相對常規(guī)廣告而言成本低廉的網(wǎng)絡(luò)廣告向來引起爭議不少，如，惡意點擊、無效點擊等，這常常讓一些中小企業(yè)主倍感無奈。昨日《每日經(jīng)濟新聞》獲悉，阿里巴巴旗下的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺——阿里媽媽將啟動一項網(wǎng)絡(luò)廣告的“三包”計劃，即，包盈利、包賠付、包推薦。換言之，網(wǎng)絡(luò)廣告開始擁有一個衡量標準。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，未來2-3年廣告交易平臺有望成為潛力類業(yè)務(wù)或是明星類業(yè)務(wù)，其關(guān)鍵在于誠信體系的構(gòu)建，以及網(wǎng)站聯(lián)盟的流量針對性的進一步提高。

阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘介紹，上述“三包”計劃的目的是要幫助中小網(wǎng)站發(fā)展，并希望定義國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的誠信標準，在國內(nèi)建立一個誠信、透明的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境。

不過，這個“標準”能否得到業(yè)界的廣泛接納，仍有待時間的檢驗。艾瑞咨詢認為，數(shù)據(jù)顯示，我國目前擁有131萬個網(wǎng)站，對于網(wǎng)絡(luò)廣告商而言，面對眾多網(wǎng)站，如何找到廣告受眾群、辨別其誠信度高低是一個大難題。