社會上有這么多資產閑置，是三九下山摘桃子的大好機會，千萬不能錯過，過了這個村，就沒了這個店。

——趙新先 ，1996年

   “標王”秦池所表現出的無比沖動，甚至帶有夢幻色彩的激進氣質，一直彌漫在1995~1997年春季之間的中國商業界。它符合當時人們對商業的所有想象：奇跡是可以瞬間誕生的，羅馬是可以一日建成的，膽大可以包天，想到就能做到。秦池在其后的表演似乎也印證了這些“中國式道理”，在奪得“標王”后，秦池知名度一夜暴漲，迅速成為中國最暢銷的白酒，1996年實現銷售收入9.8億元，利稅2.2億元，比中標前增長了5倍以上。

   1996年11月8日，名揚天下的姬長孔再次出現在梅地亞，他被安排在最醒目的主桌主位上，并作為企業家代表發言。他說，“1995年，我們每天向中央電視臺開進一輛桑塔納，開出的是一輛豪華奧迪，今年，我們每天要開進一輛豪華奔馳，爭取開出一輛加長林肯。”這番話如酵母一樣在梅地亞會議中心傳播，讓每個人都嗅到了一絲興奮而可怕的血腥。招標會開場，秦池酒廠以令人瞠目的3.212118億元蟬聯 “標王”。

   有記者問，“秦池的這個投標數字是怎么計算出來的？”姬長孔豪爽地回答，“我也沒怎么算，這就是我的手機號碼。”

   這是一些讓人難忘的“創世紀”式的場景。過去三年來，消費品市場的迅猛膨脹和十分感性化的公眾心態，給了中國企業家們盡情揮灑的巨大而肆無忌憚的想象空間。所有的人竭盡全力地飛奔，藍圖被一次次地放大。這年開春，一部描寫平凡人奮斗的好萊塢勵志電影《阿甘正傳》正在中國的各大影院火爆上演，人們都記住了湯姆·漢克斯扮演的主人公說過的那句名言：“生活就像一盒巧克力，你永遠不知道你會得到什么。”好吧，既然不知道，那就盡情地想象吧。

   在保健品領域，創辦剛剛兩年的山東三株公司靠無所不用其極的營銷戰略實現了20億元的銷售額，總裁吳炳新為三株做“五年規劃”：“1995年達到16億~20億元，發展速度為1 600%~2 000％，1996年增長速度回落到400％，達到100億元，1997年速度回落到200％，達到300億元，1998年速度回落到100％，達到600億元，1999年以50％的速度增長，爭取900億元的銷售額。”這一連串的“增長”和“回落”以廣告和新聞報道的方式刊登在中國最著名的新聞報紙上，令人炫目和驚詫。到這年底，三株真的實現了80億元的銷售額，成為當之無愧的保健品大王。

   在百貨業，河南鄭州一家叫亞細亞的商場是當時最炙手可熱的標桿企業，它是全國第一家搞“微笑服務”和嘗試連鎖發展的商業公司。總經理王遂舟制訂發展規劃：“2000年前，在全國開設1 000家連鎖商場，達到年銷售額500億元，排名全國商界第一，綜合實力進入全國最大企業前十名，成為對中國經濟有重大影響的國際托拉斯。還要在北京或上海建造亞細亞摩天大廈，至少高120層，像征亞細亞這樣一個歷史豐碑。”這些發展規劃經過專家的論證，被無比莊嚴地公布于眾，沒有人對這樣的目標表示懷疑，這似乎是一個靠狂想就能實現理想的年代。

   當我們對發生在消費品市場上的激情故事津津樂道之后，接著就應該對1996年前后的中國企業形勢有一個更全景式的俯瞰。事實上，當時的格局算得上是冰火兩重天。